你的位置:首页 > 新闻动态 > 公司新闻

强化地板厂家进入“数量型”市场 繁荣背后暗藏隐忧

2019-2-22 13:06:17      点击:

这一时期,一众国外品牌闻风而至,而今地板行业早已进入了“数量型”市场。表面上车水马龙,熙熙攘攘,实则抢摊大战才刚刚开始,在同质化的大背景下,这繁荣背后暗藏隐忧。

同质化加速推进行业洗牌

行业团队的扩大让市面上地板产品的数量暴增,也让同质化现象日益严峻。盲目跟风是我国家居建材行业发展的最大瓶颈,纵观地板市场,不论是产品的功能卖点、促销手段、陈列方式,还是销售人员的话术几乎都大同小异。在地板行业发展一派欣欣向荣之时,选择同质化尚可以说是一条成功捷径,然而,伴随供求关系的变化,受楼市调控影响,以及地板行业自我调控主动挤掉泡沫和不合理成分,地板市场的洗牌进程已经无法规避,在这时,如果继续同质化之路,只会加速推进行业洗牌进程,毫无胜算可言。

喜爱跟风的中小型地板企业,多半实力不足,没有一流的生产线,也没有独自研发的创新技术。实力、技术还有设计工艺等的缺失导致了“模仿”的盛行,但依赖于中国消费市场庞大,层级丰富,一些中小品牌在区域性或三四线市场仍然有一定的生存空间。但随着行业洗牌的来临,以及一线品牌的日益下沉,如果不能在产品研发和品质上做进一步的突破,他们将只能逐渐被市场淘汰,而那些规模大、技术含量高的龙头企业的地位则日渐稳固。

强化地板厂家企业有取舍才有胜算

仔细研究这些盲目跟风的地板企业,会发现,它们中很多“模仿”的竟然还不止是一家,而是颇有点遍地撒网的意思,即追求大而全的大包围模式,市面上什么产品火它们都要掺上一脚,这种不抓重点追求平均化的作为,是对企业资源的严重浪费,也是加速企业败落的重要原因。

不论是生产还是营销,强化地板厂家企业都要有取舍有重点,根据自身的优势选择来着重研发并推广的产品,或者根据消费者需求二次开发定位,如此才有胜算。就哪怕是模仿,也不能照搬照套,多少都要有点自己的东西在里头,否则即使暂时可以依靠较低的价格取得不错的销量,但是品质、技术、售后毕竟是比不上“原装” 的,在行业洗牌之时,就是它们关门倒闭之日。